6.1.3. Правовые аспекты маркетинга

В современных условиях маркетинг стал обязательным этапом любой производственной и торговой деятельности. Он предусматривает комплексное исследование и организацию деятельности по всем основным элементам управления рынком, включая такие блоки, как товар (его потребительные свойства, обеспечение производства, качество, ассортимент), потребитель (состояние и прогноз покупательского спроса), сбыт(организация процесса товародвижения, система реализации товаров на рынке), реклама товаров (информация о товарах либо о лице, осуществляющем производство или продажу товаров). Каждый из этих блоков маркетинга обеспечивается не только внутренними усилиями хозяйствующего субъекта, но и достаточно сложной системой внешних экономических связей, правовой формой реализации которых является договор.

Договор — неотъемлемая часть маркетинга. Действительно, чтобы изготовить товар, производитель заключает договоры с поставщиками сырья, комплектующих изделий, материалов и т.д. Выявление и прогнозирование спроса покупателей осуществляется как самим производителем и торговой организацией, так и на основании договоров между ними, договоров со специальными службами — центрами исследования рынка. Сбыт товаров возможен лишь

234

на основании многочисленных договоров — купли-продажи, поставки, перевозки, экспедиции, страхования, комиссии и т.п. И наконец, реклама осуществляется с помощью системы разнообразных подрядных договоров со средствами массовой информации, рекламопроизводителями, придающими рекламной информации готовую для распространения форму. Создание рекламного продукта может совмещаться с обязанностью рекламопроизводителя по его размещению в месте нахождения агентства-распространителя или передаче ему рекламного продукта. Отношения по размещению и распространению рекламы на рынках товаров определяются договором между рекламодателем и рекламопроизводителем. Правовое регулирование рекламной деятельности достигается с помощью Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе"1, где предусмотрены особенности рекламы товаров, подлежащих обязательной сертификации, установлены требования к организации рекламы в местах продажи, правовые основы взаимоотношений рекламодателей с рекламопроизводителями и рекламораспространителями, меры ответственности за нарушение законодательства и т.д.

Нетрудно заметить, что в России основные виды маркетинговой деятельности находятся на начальной стадии, требующей пристального внимания не только хозяйственников, но и законодателя. В этой сфере важно учитывать положительный опыт западных стран, в том числе в правовом регулировании маркетинга, например утвержденный Международной торговой палатой и Европейской комиссией по маркетингу Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований.

235


1 См.: Собрание законодательства Российской Федерации.— 1995.— № 30.- Ст. 2864.
Search Results from «Озон» Предпринимательство. Отраслевой бизнес
«ePayService» Платежные карты на все случаи жизни, денежные переводы, обналичить чек на инкассо
2013 Copyright © TradeDeal.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования