Справочник «Маркетинг»
Примерный маркетинговый план развития Web-сайта

Примерный маркетинговый план развития Web-сайта.

(применительно различных предприятий и фирм)

1. Сводка контрольных показателей - стратегические цели туристских фирм:

- расширение бизнеса;

- получение большей прибыли;

- совершенствование и модернизация деятельности;

- ориентация на более широкий круг целевой аудитории;

- получить онлайновую известность;

- соответствовать требованиям онлайновой аудитории;

- привлекать новых посетителей;

- выстраивать отношения с уже существующими посетителями;

- создавать повторные посещения;

- задействовать и вовлекать посетителей;

- быть привлекательным для посетителей, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Для этого необходимо:

 

быть конкретным: нечетко определенные цели не помогут. Цель должна быть

ясной и иметь перспективу.

 

быть реалистичным: не стоит ожидать слишком многого и слишком скоро.

 

думать о своей аудитории: желание оказать помощь своей аудитории

свидетельствует о правильном подходе к вопросу о PR - связей с общественностью. Было бы неплохо определить несколько целей применительно к разным аудиториям: клиентам, инвесторам, наемным работникам, конкурентам, средствам информации, видным производителям и т.д. Если сделать это, то вышеперечисленные цели будут дополнять друг друга, а не взаимоисключать.

2. Изложение текущей маркетинговой ситуации в режиме онлайн:

Характер целевого рынка: внутри каждой отдельной аудитории существуют свои

различия, в которых следует разобраться. Отличительные факторы целевой аудитории:

 

возраст: можно создать красочную заставку, которая будет ориентирована на молодежный рынок, так же как и более солидную заставку, нацеленную на рынок старшего поколения.

 

география: хотя Интернет стал глобальным явлением, все же различия в культурах сохраняются, что необходимо признавать и учитывать.

 

половые различия: разные линии услуг могут быть обращены на представителей разных полов.

 

социальная демография: необходимо нацелиться на рынки, которые соответствуют разным социально-демографическим группам.

 

пользование Интернет: можно провести различие между постоянными пользователями и теми, кто пользуется Интернет эпизодически.

 

приверженность: аудиторию можно разделить на преданных вам и спонтанных или бездеятельных клиентов.

 

3. Перечень опасностей и возможностей:

1) опасности - существование различных типов анти-сайтов:

- пародийные сайты - сайты, которые похожи на сайты компании, которые они высмеивают;

- сайты ненависти - их единственная цель - нанести компании как можно больший ущерб. Сайты ненависти зачастую организуются влиятельными группами, имеющими политический или экономический вес.

- Сайты-мнения - организуются потребителями, у которых сложилось твердое убеждение в отношении вашей компании. Это дает им еще одну возможность выразить свои чувства по поводу товаров или услуг, предоставляемых вами или вашими конкурентами. Подобные сайты также могут стать источником новостных материалов для журналистов и поводом для написания статьи о вашей компании.

 

2) возможности:

- постоянная связь;

- мгновенный ответ;

- глобальная аудитория;

- знание аудитории;

- двусторонняя связь;

- рентабельность.

4. Перечень задач и проблем, возникающих перед сайтом, в зависимости от специфики организации.

5. Стратегии маркетинга - Интернет-стратегии: разработка стратегии на основании целей, проблем, задач.

6. Аудит Web-сайта: удобнее всего обратиться к маркетинговым агентствам по аудиту сайтов.

7. Базовая поддержка:

- стимулирование интереса пользователей;

- обновления сайта;

- необходимость слежения за работоспособностью всех систем.

8. Программа действий:

- выбор источников и ресурсов;

- выбор материалов;

- ответственные лица;

- проведение исследований;

- выбор поисковых машин;

- выбор аудитории;

- официальная регистрация

- онлайновое лицо компании;

- использование безопасных серверов;

- разнообразные полезные разделы: - «Что новенького?»

- «немного истории»

- «мыльная опера»

-«серия сообщений»

- «дискуссионные группы по интересам и т.д.»

9. Бюджеты: как правило, бюджет разрабатывается руководителями организации с помощью бухгалтерских операций.

10. Порядок контроля. Планы маркетингового развития сайта рассматриваются руководителями организации и утверждаются либо отклоняются.

Маркетинговый план развития сайта можно изобразить и в более упрощенном виде, но в подобном плане больше учитываются процессы создания, разработки сайта, нежели его маркетинговое развитие.

 

Пример Маркетингового плана

 

Маркетинговый Интернет-план
туристической компании "Аватур"
*

 

№ п/п Стратегические задачи деятельности в Интернет Инструменты Интернет-маркетинга Интернет-технологии Срок выполнения
1. Создание информационной базы с описаниями стран, городов, курортов, отелей и т.д. Графические изображения, оптимизированный контент, навигационная структура. HTML, XML, JavaScript, PHP, MySQL, Flash 2 недели.
2. Создание динамического электронного каталога туров и цен. Модуль администрирования каталога. HTML, XML, JavaScript, PHP, MySQL 1 неделя.
3. Создание системы подбора тура и поиска отеля по заданным критериям. Инструменты обработки базы данныха, использование приема кросс-селинга, создание страничек Поиск тура и Поиск отлеля. HTML, XML, JavaScript, PHP, MySQL 1 неделя.
4. Создание системы on-line консультаций с менеджерами. On-line общение через ICQ, создание странички Менеджеры On-line. HTML, PHP 3 дня.
5. Привлечение целевых покупателей на сайт. Размещение информации о сайте, в ньюсгруппах, на тематических порталах и досках объявлений, разработка портала посвященного туризму HTML, XML, JavaScript, PHP, MySQL, Flash 3 месяца.
6. Создание виртуальное Интернет-сообщество на сайте. Разработка и поддержка системы регистрации, форума, гостевой книги и т.д. HTML, JavaScript, PHP, MySQL 2 месяца.

 


просмотров: 1544
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
BUBBLE WRAP® Rolls Small 3/16', Medium 5/16", Large 1/2" Perforated Fast Ship

$46.75
End Date: Sunday Aug-25-2019 23:21:43 PDT
Buy It Now for only: $46.75
|
SHIPPING BOXES - Many Sizes Available

$24.99
End Date: Thursday Jul-25-2019 16:21:44 PDT
Buy It Now for only: $24.99
|
500 #000 Kraft Bubble Padded Envelopes Mailers Packing Bag 4 x 8

$39.99
End Date: Wednesday Jul-24-2019 22:15:59 PDT
Buy It Now for only: $39.99
|
FDA Sonoline B Fetal Doppler 3MHz Probe, Baby Heart Monitor, Backlight LCD, GeL

$25.99
End Date: Friday Jul-26-2019 7:12:24 PDT
Buy It Now for only: $25.99
|
Бизнес Английски Самоучител в диалози Business English, a self study course

$20.99
End Date: Saturday Aug-17-2019 14:01:14 PDT
Buy It Now for only: $20.99
|
Russian book Бизнес XXI века Роберт Кийосаки Robert Kiyosaki

$8.50
End Date: Tuesday Aug-6-2019 20:17:44 PDT
Buy It Now for only: $8.50
|
Dina Rubina Наш китайский бизнес Hardcover Russian

$15.00
End Date: Sunday Jul-21-2019 18:22:37 PDT
Buy It Now for only: $15.00
|
Модель Красота и бизнес Как стать профессиональной моделью Мари Андерсон 1995

$800.00
End Date: Sunday Aug-11-2019 22:18:53 PDT
Buy It Now for only: $800.00
|
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Search Results from «Озон» Маркетинг
2013 Copyright © TradeDeal.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования